Une entreprise soucieuse d’offrir à ses candidats une expérience de qualité doit toujours s’armer d’un site carrières. Et pour cause : il s’agit non seulement d’y agréger vos offres d’emploi, mais aussi d’améliorer l’expérience candidat pour les inciter à aller au bout du processus de recrutement et renforcer votre marque employeur auprès de votre cible de talents.
Les entreprises ont donc tout intérêt à s’en saisir. C’est ce que myRHline, le média d’actualité RH, vous explique dans cet article.
Découvrez également un top 15 des entreprises recherchées en matière de recrutement.
Pourquoi un site carrières ?
À quoi ça sert ?
Mettre en place un site carrières permet à votre entreprise de regrouper l’ensemble des offres d’emploi que vous proposez aux candidats. Il s’agit d’un canal de publication unique et entièrement dédié au recrutement. Développer un site carrières vous permet d’attirer la majorité des candidats qui souhaitent postuler dans votre entreprise et de simplifier leur parcours utilisateur.
Véritable vitrine de votre entreprise, le site carrières permettra au candidat de lui donner envie, de se faire une idée plus précise de votre structure et de ce qu’elle a à proposer, mais aussi de postuler rapidement.
L’utilité d’un site carrières dans le contexte actuel
Aujourd’hui, nous assistons à une dynamique de recrutement très importante, qui n’est pas sans inquiéter les entreprises confrontées à des difficultés de recrutement.
Avec plus de 3 millions de postes à pourvoir et un rapport de force recruteur/candidat inversé au profit de ce dernier — comme le rappelle le cabinet CCLD —, le recrutement ne peut faire fi des attentes des talents en matière d’expérience candidat.
Tandis que les offres d’emploi se multiplient et que les entreprises font face à une pénurie de talents, où ces derniers sont en quête de sens et manquent d’engagement collaborateur, il convient de se saisir de cette ressource qu’est le site carrières.
Il s’agit de l’investir pour en faire un élément différenciant auprès du candidat qui tombera sur votre site. Le but : retenir l’attention du candidat, faire la différence, dans un contexte où il a beaucoup d’autres choix que vous.
Le saviez-vous ? Selon une étude JobTeaser et Maki people (2023), 70 % des candidats âgés de 18 à 25 ans ont déjà mis fin à un acte de candidature en plein recrutement et 82 % ont renoncé à une offre qui pouvait les intéresser. Pourquoi un tel revirement ? Parmi les facteurs en cause dans cette étude, on retrouve notamment le manque d’optimisation des sites carrières (32 %). Autrement dit, l’absence d’optimisation d’un site carrières semble être en cause dans le ghosting en recrutement.
Par ailleurs, notre récent sondage mené auprès de notre communauté sur LinkedIn témoigne d’un certain manque d’investissement dans cette ressource.
Les principaux avantages
Si le site carrières permet bien sûr de centraliser vos offres d’emploi en un seul endroit, il présente aussi d’autres avantages.
D’une part, il permet d’offrir au candidat une expérience utilisateur unique. En un coup d’œil, le candidat peut juger du sérieux ou non de votre entreprise. Soigner son site carrières permet alors aussi de valoriser sa marque employeur auprès du candidat et de développer sa confiance en vous.
Il s’agit d’un support de communication abouti, qui permettra aux candidats de rassembler un maximum d’éléments mis à disposition par votre entreprise sur votre site carrières : qui sont vos collaborateurs, quelle est votre histoire, quelles sont vos valeurs, quels sont vos projets, comment se déroule le processus de recrutement ? Etc.
Et cela en plus des offres d’emploi que vous proposez. De même, le candidat pourra, à vue d’œil, identifier les couleurs de votre entreprise (ou votre charte graphique) et vous reconnaître.
Le top 15 des sites carrières en France
Pour connaître les sites carrières les plus recherchés en France, rien de plus simple : il suffit de rechercher les volumes de recherche sur le moteur de recherche Google.
Voici la liste des entreprises les plus recherchées au mois de novembre 2023 (le nombre indiqué ci-dessous correspondant au volume mensuel de recherche selon les métriques de mesure de l’outil SEO Ahrefs) :
- EDF
- LIDL
- AUCHAN
- AMAZON
- IKEA
- RATP
- ENGIE
- MCDO
- THALES
- LVMH
- SAFRAN
- SOCIÉTÉ GÉNÉRALE
- PÔLE EMPLOI
- LEROY MERLIN
- CRÉDIT MUTUEL
Site carrières : zoom sur le top 3
Le site carrières d’EDF
Avantages
- La fonctionnalité « Glissez/déposez votre CV » est visible et accessible de façon directe depuis un ordinateur, ce qui suggère une expérience candidat rapide. Elle permet aux candidats d’être (re)contactés pour leur proposer des offres d’emploi adaptées à leur profil dont les informations sont extraites et analysées ;
- Un chatbot est présent en cas de besoin et directement accessible depuis un mobile ;
- Un accès rapide vers « Une carrière sur mesure chez EDF » est tout de suite visible depuis l’ordinateur. Il y est notamment question d’onboarding ou encore de mobilité interne.
Inconvénients
- Sur la version mobile, il n’est pas possible de glisser directement son CV ;
- Le site carrières manque peut-être d’éléments visuels qui permettraient de renforcer son attractivité ;
- Pour postuler aux offres, il faut créer un compte, ce qui rallonge la durée de l’acte de candidature.
Le site carrières de LIDL
Avantages
- Le site carrières est relativement attractif visuellement. Il « donne envie » ;
- Il est tout de suite proposé de découvrir la culture d’entreprise de la structure. D’ailleurs, une rubrique y est consacrée. Elle comporte des éclairages directs sur les valeurs ou engagements de l’entreprise, notamment en
ce qui concerne l’égalité femmes/hommes, le leadership au féminin et la politique de l’entreprise sur le handicap ; - Le site est aux couleurs de l’entreprise : la charte graphique est facilement reconnaissable ;
- Une rubrique est consacrée aux ambassadeurs de marque de l’entreprise.
Inconvénient
- Pour postuler, il faut d’abord créer un compte, un profil personnel.
Le site carrières d’Auchan
Avantages
- D’entrée de jeu, Auchan propose aux candidats de faire matcher leur CV avec des offres qui leur correspondent ;
- La charte graphique d’Auchan est facilement reconnaissable ;
- On y découvre, en vidéo, la culture d’entreprise de la marque depuis YouTube, où elle se présente comme étant engagée à divers égards. Un engagement qui touche notamment aux enjeux RSE et susceptible de répondre aux besoins de sens des candidats qui ont besoin que les valeurs de l’entreprise soient alignées avec les leurs ;
- Une fonctionnalité « candidature spontanée » est proposée parmi les différentes rubriques du site, à côté de l’onglet « Nos offres ».
Inconvénients
- La recherche d’emploi par filtres n’est pas disponible directement depuis le site carrières, il faut d’abord cliquer sur « Nos offres » ;
- Là encore, il faut s’inscrire pour postuler.
Le saviez-vous ? Plus de la moitié des entreprises européennes exigeraient que les candidats créent un compte pour postuler, ce qui pourrait entraîner un un abandon précoce de l’acte de candidature (baromètre de l’expérience candidat iCIMS, 2023)
Comment mettre en place votre site carrières ?
La possibilité de recourir à un ATS
La solution la plus simple pour mettre en place votre site carrières est de recourir à un logiciel de recrutement, aussi appelé « ATS »(Applicant Tracking System).
Il s’agit d’un logiciel intégralement dédié au recrutement qui permet d’héberger pour vous un site carrières.
De nombreuses entreprises proposent à ce jour des solutions ATS. En voici quelques-uns :
- Softgarden
- Icims
- Flatchr
- Smartrecruiters
- Softy
- Digitalrecruiters
- Werecruit
- Humansourcing
- Beetween
- Et bien d’autres encore.
Les avantages de l’ATS pour votre site carrières
Les ATS permettent d’automatiser votre processus de recrutement et offrent une interface candidat spécifique à travers la page carrières. L’avantage principal est que l’ensemble du processus est piloté par l’ATS, de la création de l’offre à sa diffusion. L’ATS permet une analyse fine de la performance de vos campagnes de recrutement et du suivi de vos budgets en fonction des différentes actions menées.
Tout l’intérêt est donc d’avoir une solution totalement intégrée avec une interface dédiée au recruteur et une interface dédiée au candidat. Vous pouvez par ailleurs coupler votre ATS à une solution permettant d’évaluer les softs skills de vos candidats.
Les sites carrières proposés par les ATS sont tous sensiblement identiques et offrent plus ou moins de possibilités de personnalisation. Si la mise en place du site carrières est ainsi facilitée, il conviendra de garder en tête que votre page ne va pas se référencer toute seule sur Google pour autant, il faudra créer du contenu impactant pour attirer votre cible et développer votre positionnement SEO.
Enfin, rappelons qu’une page carrière doit être intuitive, attractive, facile d’utilisation pour les candidats. Leur expérience doit être non seulement rapide (par exemple, en proposant la fonctionnalité « Postuler en un clic »).
Le saviez-vous ? Selon une étude softgarden, 60 % des candidats ne sont pas prêts à passer plus de 5 à 10 minutes de leur temps pour postuler.
Mais l’expérience candidat doit aussi être qualitative. Sur le site carrières, les informations doivent être centralisées, clairement identifiables et attractives.
Sur ce dernier point, la vidéo semble être un levier intéressant à investir. Comme l’expliquait par ailleurs l’ATS iCIMS dans son baromètre en 2023 « Seulement 4 % des offres d’emploi sur les sites carrière incluent du contenu vidéo. Ce levier, encore largement sous-exploité par les entreprises, peut se révéler être la clé du succès, à la fois en termes de différenciation et d’attraction des talents. »
