La génération Z, appelée aussi Gen Z, envahit petit à petit les open spaces. D’ici à 2025, elle représentera plus de 30 % des actifs. Attirer cette cible est un enjeu de taille pour la fonction RH.
Vous avez manqué le webinar de Charlène Hemery, CEO de Talent Catcher et Matthias Jean, CEO de Tarentö ?
myRHline vous propose un résumé de ce live LinkedIn.
Découvrez comment fonctionne (vraiment) la Génération Z et le marketing RH. Armé de ces supers pouvoirs, aucun candidat ne pourra vous résister en 2023.
Qui est la Génération Z ?
Génération Z OU Gen Z, qui est-elle ? Né après 1995, les jeunes issus de la Gen Z sont les petits deniers des open space. Cette génération toujours en mouvement n’a pas peur d’affirmer ses convictions et de dire non.
Si on pouvait en faire un portrait robot, il ressemblerait à celui-ci :
- Éco-responsable et citoyen de la planète ;
- Soucieux de son bien-être et de celui de ses proches ;
- La mission avant le métier ;
- La transparence est de mise ;
- Il ne court pas après la sécurité de l’emploi ;
- L’entreprise comme un vecteur de lien social ;
- Responsabilisation et flexibilité sont non négociables.
À la différence de leurs ainés, ces générations n’ont pas du tout les mêmes attentes. Loin de là l’envie d’une vie “métro, boulot, dodo”. La sécurité de l’emploi ne les fait plus rêver et ils ne voient plus le CDI comme un eldorado. Au contraire, ces générations souhaitent vivre plusieurs expériences et ne se voient pas évoluer dans une entreprise toute leur vie.
Entreprise et Génération Z : comment fonctionnent-t-ils ?
Pour la génération Z, les mots ne suffisent plus. C’est aux entreprises de joindre les gestes à la parole en menant des actions audacieuses.
Alors comment peut-on la captiver ? En tenant compte de ces 3 nouveaux rapports au monde :
- Temps : elle recherche de la réactivité car cela lui apporte une récompense biologique.
- Espace : elle vit dans un monde hybride où le digital est au service du monde physique.
- Connaissance : elle considère la connaissance comme acquise car elle est à portée de clic.
Comment recruter en 2023 ?
La génération Z et les candidats d’aujourd’hui sont ultra-connectés, sur-informés, en quête de sens et sur-sollicités au travers des réseaux sociaux… La communication de masse et la sur-sollicitation sont à proscrire.
Au contraire, l’inbound recruiting est à privilégier. Pour rappel, cette technique s’apparente à la promotion de sa marque employeur de manière quasi-personnalisée en adressant du contenu au plus proche des attentes des candidats.
Voici quelques astuces :
- Animez vos viviers candidats
- Envoyez une newsletter aux anciens candidats
- Soignez votre personnal branding
Pour rappel, les candidats font des recherches sur vous. Selon une étude, 95 % des candidats se renseignent sur une entreprise avant de postuler (Stepstone).
Voici les erreurs à éviter :
- Appeler 36 profils à la suite
- Envoyer trop d’InMail automatiques
- Tenir un stand sur un salon de recrutement généraliste
Les 3 conseils pour attirer la Gen Z en 2023
Astuce 1 : communiquez sur TikTok pour attirer la génération Z
Utiliser Tiktok dans vos recrutements dépend de vos objectifs. Application populaire très axée sur le divertissement des jeunes générations, faire du recrutement sur TikTok peut être intéressant car ce réseaux social répond notamment à 2 enjeux : notoriété et visibilité.
Vos campagnes peuvent être sponsorisées afin d’atteindre un plus grand nombre de personnes.
Astuce 2 : créez un compte instagram de marque employeur
La génération Z recherche généralement les entreprises sur TikTok ou Instagram.
Aujourd’hui, ces réseaux sociaux sont les nouveaux sites carrières des nouvelles générations. Alors mettez en avant vos avantages sociaux et votre marque employeur afin d’attirer les candidats !
Astuce 3 : réinventez vos relations écoles
Les forums d’écoles fonctionnent de moins en moins depuis certaines années. Pour créer un vivier de potentiels candidats, il est nécessaire de revoir les relations écoles.
Osez proposer des actions écoles plus différenciantes pour attirer la génération Z. Par exemple, proposez une activité escalade ou un tournoi Mario Kart pour créer une rencontre entre collaborateurs et étudiants.
La rédaction de myRHline