lundi, 15 septembre 2025
  • Kit média 2025
  • Devenir auteur RH
  • Parole de RH
  • Contact
myRHline
  • Actualités RH
  • Livres Blancs
  • Études RH
  • Agenda RH
  • Annuaire
  • Replay Webinar
  • Podcast RH
  • Newsletter RH
ArticlesGestion et Management des TalentsRecrutementTendances RH
0FacebookTwitterPinterestLinkedinEmail

Les RH en passe de devenir des pros du marketing ?

par La rédaction 5 février, 2018
5 février, 2018 108 vues
0FacebookTwitterPinterestLinkedinEmail

Si les collaborateurs qui composent une entreprise sont la matière vivante qui rend cette dernière viable à long terme, lui permettant de se solidifier et de monter en puissance, les véritables talents sont aujourd’hui à la fois rares et capricieux. Trouver et garder les meilleurs éléments est ainsi devenu une priorité absolue et, de ce fait, a profondément bouleversé la manière dont les RH abordent leur rôle.
Alors qu’autrefois, un changement d’emploi était une décision que l’on envisageait au terme d’un cycle long (de 5 à 10 ans), il est devenu monnaie courante, d’où la lutte constante entre RH, obligés de faire preuve de créativité et de tactiques pour séduire les meilleurs éléments et pour les retenir à bord, une fois recrutés. A l’instar des spécialistes du marketing, les RH doivent aujourd’hui « vendre leur produit », utilisant le même mécanisme d’entonnoir qui consiste à trouver, à séduire et à convertir des candidats en collaborateurs fidèles. Les RH seraient-ils en passe de devenir des pros du marketing RH ?

 

Les clients et prospects des RH

Pour séduire les candidats, il s’agit de mettre l’entreprise en avant, de la valoriser, de la vendre et de la faire adopter, à l’image d’un produit sur l’étagère. A ce titre, il est important de comprendre ce que veulent les futurs collaborateurs, d’étudier leurs besoins et leurs envies. Par exemple, les candidats issus de la Génération Y seront à l’écoute d’éléments comme le bonheur au travail et le confort, bien plus que d’arguments liés à un emploi stable.
Le RH doit donc, tel un responsable marketing, passer par une étude de marché pour lister l’ensemble des éléments pouvant intéresser un talent et le fidéliser au sein de l’entreprise à terme. Il doit également étudier la manière dont la fonction RH peut contribuer à atteindre les objectifs de l’entreprise en termes qualitatifs et quantitatifs.

 

Transformer les collaborateurs en ambassadeurs

Pour mettre son entreprise en avant, transformer les salariés en ambassadeurs est une technique marketing qui a du sens. A l’heure où les messages sont relayés via les réseaux sociaux tel un feu de forêt, les salariés peuvent eux-mêmes devenir vecteurs de messages puissants, capables d’accroître l’attractivité de l’entreprise, mais également de fidéliser leurs pairs. A ce titre, les DRH sont également contraints à maîtriser les tenants et les aboutissants de plateformes digitales qui deviennent de véritables outils de recrutement et de fidélisation.

 

Créer une marque employeur attractive

Une fois à bord, il s’agit de conserver les talents. L’argent n’étant pas la réponse à tous les besoins, c’est pourquoi il est important de créer une marque employeur attractive. Les entreprises se montrent plus désirables en proposant d’autres avantages à leurs collaborateurs : des processus RH fluides, la possibilité de concilier travail et vie privée, leur offrant un ensemble de valeurs avec lesquelles ils peuvent d’identifier, en créant un climat de confiance, d’inclusion et de responsabilité.

 

S’adapter aux changements

Tout comme les marchés évoluent, les attentes des collaborateurs sont soumises à des changements. Tout comme les marques doivent faire preuve de créativité, d’inventivité et de remise en question pour rester compétitives, l’entreprise doit savoir changer pour s’adapter aux attentes et aux besoins des individus qui la composent. A ce titre, il est important pour le DRH de se tenir informé des tendances de bases comme les données salariales, par exemple, mais également de savoir ce que proposent les concurrents et de se montrer aussi attractif, sinon davantage, en termes de salaire, de prestations et d’environnement de travail.

 

Marilyn GUILLAUME

Newsletter RH

Abonnez-vous à notre newsletter pour rester au courant des actualités RH et des tendances et recevoir nos livres blancs, guides et plus !

Rechercher dans les articles RH

Newsletter RH

Agenda RH

  • Voir tout
  • 16septembreHuman Day 2025 – Acte III
  • 16septembreRecrutement sous pression ? Les 3 supers-pouvoirs RH à activer dès la rentrée 2025
  • 18septembreRevue des talents : comment transformer l’intuition managériale en levier de performance RH
  • 18septembre(Re)penser la performance des collaborateurs : quels leviers activer en 2025 ?
  • 18septembreÉvaluation nouvelle génération : 5 pratiques qui font la différence

Études RH

Voir tout
  • Baromètre Ipsos x Predilife : Attentes des salariés en...

    11 septembre, 2025
  • LE BAROMÈTRE CARRIÈRE 2025 : QUELLES SONT LES ATTENTES...

    17 juillet, 2025
  • Cartographie GTA 2025 : Acteurs et Marché

    11 juin, 2025

Participer aux études en cours

  • Étude RH : la gestion de la paie 2024

    24 octobre, 2024
  • L’IA et les RH – L’Étude Ultime 2024

    17 octobre, 2024
  • Baromètre myRHline 2024 : C’est l’heure de faire bouger les lignes des RH !

    5 août, 2024

Replay Webinar RH

Voir tout
  • Recrutement : l’IA détruit-elle vraiment l’expérience candidat ?

    12 septembre, 2025
  • Pourquoi et comment organiser une action santé lors d’Octobre...

    5 septembre, 2025
  • Rencontre avec Rebecca Renverseau, co-auteure de Personne n’aime les...

    11 juillet, 2025
  • Comment un recrutement efficace réduit vos dépenses

    2 juillet, 2025
  • 10 actions concrètes pour renforcer sa politique RSE en...

    2 juillet, 2025
  • Rencontre avec Anne-Marie Cuinier, auteure de Créer des expériences...

    29 juin, 2025

Actualités RH

Voir tout
  • En voiture les RH ! Un marché du recrutement 2025 en tension

  • On peut être français et lancer un réseau social unique au monde

  • Recrutement : l’IA détruit-elle vraiment l’expérience candidat ?

  • Baromètre Ipsos x Predilife : Attentes des salariés en matière d’actions santé en entreprise

  • Digitalisation RH : Comment répondre aux enjeux de performance, de conformité et d’accompagnement de l’humain ?

Marketing RHMarque employeurPersonnal brandingRessources humaines
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinEmail

Articles RH relatifs

6 février, 2024

RSE : qu’est-ce qui compte vraiment pour les...

7 février, 2023

Guide RH : Marque employeur, quelle stratégie interne...

3 octobre, 2024

RH et RSE : 5 pistes pour transformer...

17 mars, 2023

Marque employeur, recrutement et expérience collaborateur

10 février, 2025

10 idées d’événements pour réduire l’absentéisme et renforcer...

15 juillet, 2024

Guide du développement à l’international

Laisser un commentaire

Enregistrez mon nom, mon e-mail et site web dans ce navigateur pour la prochaine fois que je laisse un commentaire.


La période de vérification reCAPTCHA a expiré. Veuillez recharger la page.

lundi, 15 septembre 2025
  • Partenaires RH
  • Annonceurs
  • Devenir auteur RH
  • Contact
  • Mentions Légales
  • Politique de Protection des Données Personnelles
  • Politique de cookies (UE)
  • Kit annonceur myRHline
Footer Logo
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Linkedin
  • Youtube
© DESIGN RH 2025 – Tous droits réservésLe média des Ressources Humaines. Toute l’actualité pour les DRH : recrutement, processus RH, QVT, GPEC, marque employeur, RSE, social, droit du travail, formation, elearning, développement des compétences
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Linkedin
  • Youtube
myRHline
  • Actualités RH
  • Livres Blancs
  • Études RH
  • Agenda RH
  • Annuaire
  • Replay Webinar
  • Podcast RH
  • Newsletter RH
  • Kit média 2025
  • Devenir auteur RH
  • Parole de RH
  • Contact
myRHline
  • Actualités RH
  • Livres Blancs
  • Études RH
  • Agenda RH
  • Annuaire
  • Replay Webinar
  • Podcast RH
  • Newsletter RH
  • Kit média 2025
  • Devenir auteur RH
  • Parole de RH
  • Contact