Burger King, l’une des plus grandes chaînes de restauration rapide au monde, est reconnue pour ses campagnes publicitaires innovantes et audacieuses. La marque employeur Burger King a également su développer une image forte et unique. Découvrez dans cet article comment l’entreprise développe son attractivité auprès des candidats et quelle stratégie l’entreprise déploie en matière de marque employeur. Chaque entreprise développe une marque employeur qui lui est propre, en voici un parfait exemple.
La stratégie de la marque employeur Burger King
Valeurs et culture d’entreprise
La marque employeur Burger King met en avant une culture d’entreprise dynamique, inclusive et axée sur l’innovation. Les valeurs clés de la marque comprennent :
- Authenticité : encourager les salariés à être eux-mêmes et à apporter leur propre personnalité au travail.
- Innovation : favoriser un environnement où les idées nouvelles et créatives sont valorisées.
- Inclusion : créer un milieu de travail diversifié et accueillant pour tous, indépendamment de l’origine, du genre, ou de l’orientation sexuelle.
Opportunités de carrière
La marque employeur Burger King se positionne comme une entreprise offrant de réelles opportunités de développement professionnel. Que ce soit pour des postes en cuisine, en gestion de restaurant, ou dans les bureaux administratifs, l’entreprise met en avant la possibilité d’évolution rapide et de formation continue.
Exemple de campagne d’alternance : « Grillons des steaks, pas des rêves »
En mai 2024, la marque employeur Burger King a lancé une campagne de recrutement dédiée à l’alternance intitulée « Grillons des steaks, pas des rêves », en collaboration avec l’agence Buzzman. Cette campagne s’adresse aux jeunes à la recherche de stages ou d’alternances à l’approche de la rentrée scolaire.
Concept et contenu
La campagne repose sur un insight pertinent : beaucoup de jeunes ont des rêves professionnels ambitieux, comme devenir streamer, musicien ou footballeur, mais ces rêves sont souvent perçus comme difficiles à réaliser. Les accroches publicitaires, rédigées avec humour, suggèrent que dans le doute, Burger King offre une alternative stable et réaliste en proposant des postes en alternance.
Réception de la campagne
- Réactions positives : certains saluent la créativité et l’humour de la campagne.
- Réactions négatives : d’autres, notamment parmi les jeunes cibles, perçoivent le message comme dévalorisant et pessimiste, suggérant qu’ils devraient abandonner leurs rêves pour des options plus sûres, ce qui a créé une certaine controverse.
Exemple de spot publicitaire : « Bonjour, moi c’est Loïc »
Une autre campagne de la marque employeur Burger King illustre parfaitement leur stratégie. Le spot publicitaire « Bonjour, moi c’est Loïc » raconte l’histoire humoristique d’un étudiant en médecine, Loïc, qui souhaite devenir chirurgien mais est terrifié par le sang. Le spot met en lumière ses défis et propose Burger King comme une alternative de carrière viable et attrayante.
Structure de la publicité
- Introduction du personnage principal : Loïc se présente comme étudiant en médecine, établissant un contexte sérieux et ambitieux.
- Problème identifié : Loïc révèle sa peur du sang, un obstacle majeur pour un futur chirurgien.
- Transition : mention d’une « autre option », préparant le terrain pour l’introduction de Burger King comme alternative.
- Révélation de l’alternative : la publicité passe à la promotion des opportunités de travail chez Burger King.
- Humour : la situation est présentée de manière légère et humoristique, rendant le message mémorable et plus engageant.
Le style de communication de la marque employeur Burger King
Humour et provocation
La marque employeur Burger King utilise souvent un ton humoristique et provocateur dans ses communications. Cette approche aide à capter l’attention du public et à rendre les campagnes mémorables. L’humour permet également de rendre la marque plus accessible et sympathique.
Engagement sur les réseaux sociaux
La marque employeur Burger King utilise activement les réseaux sociaux pour engager avec ses potentiels candidats et actuels employés. Les plateformes comme Instagram, Twitter et LinkedIn sont utilisées pour :
- Partager des histoires d’employés : mettre en avant les parcours individuels et les succès au sein de l’entreprise.
- Promouvoir les offres d’emploi : utiliser des posts attractifs et des vidéos pour attirer l’attention sur les opportunités disponibles.
- Interactions directes : répondre aux questions et aux commentaires des utilisateurs, créant ainsi une connexion plus personnelle avec le public.
Campagnes innovantes et virales
Des campagnes comme « Whopper Detour », où Burger King offrait des Whoppers à 1 centime près des restaurants McDonald’s, montrent l’engagement de la marque à créer des expériences mémorables. De telles initiatives ne sont pas seulement des outils de marketing, mais servent également à attirer des talents qui apprécient l’innovation et l’audace.
Impact de la stratégie de marque employeur Burger King
Augmentation de la visibilité et de l’attraction des talents
Les campagnes audacieuses et les initiatives sur les réseaux sociaux ont significativement augmenté la visibilité de la marque employeur Burger King. L’utilisation de l’humour et de la provocation attire une génération de travailleurs jeunes et dynamiques qui recherchent plus qu’un simple emploi, mais une culture d’entreprise alignée avec leurs valeurs et leur sens de l’humour. Mais au-delà d’attirer la cible des jeunes, elle fait aussi rire leurs parents.
Fidélisation des salariés
La promotion d’une culture inclusive et l’accent mis sur le développement professionnel ont aidé la marque employeur Burger King à réduire le turnover et à augmenter la satisfaction des employés. Les employés qui se sentent valorisés et compris sont plus susceptibles de rester longtemps au sein de l’entreprise et de recommander Burger King comme un bon endroit où travailler.
Renforcement de l’image de marque
Les initiatives de la marque employeur Burger King contribuent également à renforcer l’image globale de la marque. Une entreprise perçue comme un employeur attractif et innovant gagne également en crédibilité et en attractivité auprès des consommateurs.
La stratégie de marque employeur Burger King est un exemple parfait de la manière dont une entreprise peut utiliser l’humour, l’innovation et l’engagement pour attirer et retenir des talents. En mettant en avant des valeurs d’authenticité, d’inclusion et d’innovation, Burger King a réussi à créer un environnement de travail attrayant et dynamique. Les impacts positifs de cette stratégie se reflètent non seulement dans la capacité d’attraction des candidats, mais aussi dans la perception globale de la marque par le public.
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