Marque employeur

Article initialement publié le 9 août 2023, entièrement mis à jour le 11 août 2026. La marque employeur ne se résume ni à une campagne de recrutement, ni à quelques publications sur LinkedIn. Elle correspond à la réalité vécue par les collaborateurs, à la promesse faite aux candidats et à la réputation qui se construit lorsque l’entreprise ne maîtrise plus entièrement le récit. Pour une direction des ressources humaines, l’enjeu consiste donc à aligner trois dimensions : ce que l’entreprise affirme, ce que les salariés vivent et ce que les candidats perçoivent. La marque employeur en une phrase La marque …

KRYS GROUP lance une campagne de marque employeur incarnée par ses collaborateurs. L’entreprise mise ainsi sur ces équipes pour renforcer son attractivité dans l’optique et l’audition. Comment attirer des talents dans un marché concurrentiel, où les besoins de recrutement restent forts ? KRYS GROUP répond par une nouvelle campagne de marque employeur, lancée en juin 2026, autour d’un message : « On a tous une bonne raison de préférer KRYS GROUP ». Le groupe français de l’optique et acteur de l’audition inscrit cette prise de parole dans son plan stratégique Krystal 2028. Objectif ? Soutenir ses ambitions de recrutement, de …

Sur le marché de l’alternance, les candidats sont exposés à des messages employeurs souvent très proches. Les promesses se ressemblent, les formats aussi, et les campagnes peinent parfois à émerger auprès d’une cible très sollicitée. Burger King a choisi un autre chemin. Pour sa campagne alternance 2026, l’enseigne est partie d’un insight volontairement décalé : « l’amour, c’est bien, mais ça ne paie pas le loyer ». Derrière le ton, l’objectif RH reste très concret : présenter l’alternance comme un levier d’autonomie, d’apprentissage et d’indépendance financière. Avec ce projet, Burger King reçoit le Prix spécial de la rédaction des Trophées …

5 jours pour explorer le monde du travail : le stage de 3e est un passage obligé pour tous les collégiens. Une expérience pensée pour ouvrir les horizons, développer l’autonomie et parfois confirmer un choix d’orientation. Pour les entreprises qui s’engagement vraiment dans l’accueil des collégiens, ce ne sont pas seulement les stagiaires qui apprennent. Encadrants, équipes, marque employeur : tout le monde y gagne. La preuve en cinq points.   N°1 : Un outil concret d’engagement sociétal On parle souvent de RSE à travers de grands engagements, des feuilles de route ambitieuses ou des politiques d’impact à long terme. …

Bonanza lève le voile sur la deuxième édition de son classement des marques employeurs les plus performantes sur les réseaux sociaux.  Basé sur les opérations menées en 2024, ce nouveau top 30 s’appuie sur une analyse fine des performances publicitaires réalisées en ligne par les entreprises. Ceci afin d’identifier les organisations qui transforment réellement leurs campagnes en leviers d’attractivité et d’engagement. Vues, clics, interactions et ROI, ce scoring marque employeur s’appuie uniquement sur la data. Il offre ainsi un double avantage : comparer ses performances à celles d’autres acteurs et piloter de futures campagnes.   2e édition du Top 30 …

Vous l’avez loupée sur LinkedIn ? Alexandra Dubec est responsable marque employeur & relations écoles chez Rydge Conseil. Sa mission consiste à développer la stratégie d’attractivité et d’engagement des talents pour accompagner la transformation de l’entreprise. Nous avons passé 20 minutes avec Alexandra pour comprendre qui elle est. Si elle figure au top 25 des RH les plus influents en 2025, ce n’est peut-être pas par hasard.   Alexandra, quel est ton parcours ? J’ai un parcours hybride que j’assume pleinement. J’ai commencé dans l’hôtellerie internationale, attirée par le contact et le mouvement. Lors de ces expériences à l’étranger, j’ai …

Départ conflictuel, licenciements mal gérés, polémiques sur les conditions de travail… En interne comme en externe, les crises d’entreprise n’ont jamais été aussi visibles. Avec l’accélération des échanges sur les réseaux sociaux, la frontière entre sphère publique et vie d’entreprise est vite floue. Face à ces nouvelles vulnérabilités, quel rôle doivent jouer les RH ? Quels réflexes adopter pour atténuer les tensions et maintenir le dialogue ?   Crise en entreprise : de quoi parle-t-on ? Par définition, une crise est un événement soudain, souvent inattendu, qui menace le bon fonctionnement de l’organisation. Elle provoque une rupture, temporaire ou durable, …

Plébiscités dans le milieu de la tech, les hackathons s’invitent désormais dans toutes les entreprises. De l’innovation à la marque employeur, en passant par le recrutement, ces événements incarnent une nouvelle façon de penser le travail, plus collaborative et plus engageante. En quoi consistent-ils et comment bien les organiser ? Décryptage.   Qu’est-ce qu’un hackathon ? Mélange des mots « hack » (pirater en anglais) et « marathon », le hackathon est une compétition où plusieurs équipes se consacrent à la réalisation d’un projet de manière intensive sur un temps limité. Pour les organisateurs, ce type d’événement permet de stimuler …

Jamais les préoccupations environnementales et sociales n’ont été plus pressantes qu’aujourd’hui. Dans un tel contexte, la communication RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) joue un rôle important dans la stratégie des entreprises. Car elle permet de démontrer leur engagement responsable, ainsi que les pratiques durables et éthiques soutenues.  Cet article explore les fondements de la communication RSE, ses enjeux stratégiques et propose des bonnes pratiques pour élaborer une stratégie efficace en 2025.   Qu’est-ce que la communication RSE ? La communication RSE désigne l’ensemble des actions qu’une entreprise mène pour informer ses parties prenantes de son engagement en matière de responsabilité …

Nadia Védrunes, Directrice de la Marque Employeur et du Recrutement pour l’Europe et l’Afrique, mène une stratégie ambitieuse pour positionner le Club Med comme un employeur de référence.  Entre concurrence exacerbée à l’échelle mondiale et saisonnalité du secteur, elle s’attache notamment à moderniser l’image employeur de l’entreprise, renforcer sa visibilité internationale et répondre aux attentes des nouvelles générations de candidats. Dans cet entretien, elle dévoile les axes clés de cette stratégie de marque employeur, de la valorisation de l’Esprit Club Med à l’adaptation culturelle et géographique des pratiques de recrutement, en passant par le développement de canaux innovants pour attirer …

Bonanza, une start-up spécialisée dans le recrutement sur les réseaux sociaux, vient de révéler son classement inédit des entreprises les plus performantes en marque employeur. Celui-ci repose sur un score développé par la start-up elle-même. Le but ? Mesurer l’efficacité des investissements dans les campagnes de recrutement en s’appuyant sur la data publicitaire. Ainsi, grâce à un algorithme de machine learning, Bonanza a pu évaluer les performances de 200 grandes entreprises. Comment lire ce classement ? Ce palmarès mesure principalement la performance publicitaire de campagnes de recrutement sur les réseaux sociaux. Pour comprendre le sujet dans toutes ses dimensions, consultez notre …

Burger King, l’une des plus grandes chaînes de restauration rapide au monde, est reconnue pour ses campagnes publicitaires innovantes et audacieuses. La marque employeur Burger King a également su développer une image forte et unique. Découvrez dans cet article comment l’entreprise développe son attractivité auprès des candidats et quelle stratégie l’entreprise déploie en matière de marque employeur. Chaque entreprise développe une marque employeur qui lui est propre, en voici un parfait exemple. Le cas Burger King constitue un exemple de positionnement employeur distinctif. Pour comprendre les fondations nécessaires avant de lancer une campagne, consultez notre guide sur la définition, les …