La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) occupe une place majeure dans les préoccupations des jeunes.
Cet article explore précisément la montée de cet engagement, mettant en lumière leur intérêt grandissant pour des pratiques éco-responsables, mais aussi et surtout sociétales.
Nous citerons également les entreprises se présentant comme leaders en la matière, et qui ont su attirer l’attention de cette nouvelle génération par leurs initiatives RSE.
Le déploiement d’une stratégie RSE émerge ainsi comme un facteur crucial pour attirer les talents, faire valoir sa marque employeur et fidéliser.
RSE : les jeunes vraiment sensibles aux enjeux écologiques ?
La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) occupe une place prépondérante dans les préoccupations de la jeunesse actuelle. À l’ère des défis environnementaux, les jeunes sont de plus en plus sensibles aux engagements écologiques des entreprises.
En 2022, une étude menée par Harris Interactive pour le collectif Pour un réveil écologique expliquait que près d’un jeune sur 2 considérerait que les enjeux environnementaux étaient mal investis par les entreprises. D’ailleurs, ⅔ des jeunes pourraient renoncer à une offre d’emploi si l’organisation ne tient pas assez compte des enjeux liés à cette question RSE. Enfin, près de 7 jeunes sur 10 pourraient changer de job pour un autre écologiquement plus utile.
Ainsi, les jeunes générations, attachées aux enjeux environnementaux, peuvent manifester un intérêt accru pour les entreprises qui intègrent des pratiques éco-responsables dans leurs activités. Cela peut se traduire par une valorisation des entreprises engagées dans la réduction de leur empreinte carbone ou par la mise en place de politiques éthiques envers l’environnement par exemple.
Pour les jeunes, le « S » de RSE prime !
Si l’écologie est un aspect essentiel de la RSE, les jeunes se montrent également particulièrement attentifs au volet social. En analysant les attentes des jeunes travailleurs, il apparaît que le « S » de la RSE, pour Social, est tout aussi crucial à leurs yeux, voire plus.
C’est ce que laisse entendre les résultats de la 3e édition de l’Index RSE du cabinet Universum*. Voici donc le top 3 des préoccupations RSE des jeunes :
- En première position, les engagements sociaux de l’entreprise (56 %) ;
- En seconde position, ses engagements économiques (45 %) ;
- En troisième position, ses engagements environnementaux (28 %).
Ainsi, les entreprises qui mettent en place des actions en faveur du bien-être au travail, du respect de la mixité, de l’égalité des chances, de l’égalité des salaires ou de l’emploi des jeunes sont autant d’engagements très regardés par les jeunes.
Cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas attentifs à l’environnement à titre personnel, en tant que citoyen, mais qu’en tant que candidats ils veulent choisir leur employeur d’abord sur des indicateurs sociaux et économiques.
*Pour cette étude, on a soumis un questionnaire à plus de 1 200 étudiants et jeunes actifs au niveau bac+5 et ayant maximum 5 ans d’expérience, entre les mois d’octobre et décembre 2023. Ces personnes ont été encouragées à faire part de leurs préférences en matière d’engagements RSE dans leur situation de recherche d’emploi. Enfin, il leur a été demandé de mentionner 3 entreprises “championnes” sur ces questions RSE.
Top 10 des entreprises “championnes” de la RSE
Qui sont les entreprises “championnes” de la RSE — du moins celles qui ont su convaincre étudiants et jeunes diplômés ?
Voici le top 10 de ces entreprises :
- Decathlon ;
- BlaBlaCar ;
- Carrefour ;
- EDF ;
- Airbus ;
- Crédit Agricole ;
- BNP Paribas ;
- Air France-KLM ;
- Doctolib ;
- SNCF.
Sur un total de 30 entreprises, quelques nouveaux font leur apparition par rapport à la précédente édition, comme Air France-KLM qui a tout de suite atteint la 8e place et qui figure directement dans le top 10.
Pour conclure, notons que la RSE est devenue un levier essentiel pour attirer des candidats talentueux et les fidéliser au sein de l’entreprise. L’engagement des jeunes envers la RSE va au-delà de la simple considération écologique. Les entreprises qui intègrent des pratiques éthiques et durables, tant sur le plan environnemental que social, semblent mieux positionnées pour créer une marque employeur forte.
